Открывая отель, предприниматели обычно уделяют внимание концепции, дизайну и сервису. Однако, на самом деле, одним их самых важных и приоритетных активов гостиничного бизнеса является именно бренд. Название и фирменный стиль отеля формируют узнаваемость и помогают выделиться на конкурентном рынке, а чтобы защитить его юридически, обязательно используется регистрация товарного знака. И здесь возникает важный вопрос: какие классы МКТУ выбрать для отеля?
На первый взгляд ответ очевиден — гостиничные услуги. Но практика показывает, что современный гостиничный бизнес включает гораздо больше направлений, чем просто размещение гостей.
В этой статье разберём:
• какие классы МКТУ используются для гостиниц
• какие дополнительные классы могут понадобиться
• как обычно строится стратегия регистрации бренда отеля
• что показывает практика рассмотрения заявок в Роспатенте
Что такое МКТУ
МКТУ — это Международная классификация товаров и услуг (Nice Classification), которая используется при регистрации товарных знаков. Она разработана в рамках Ниццкого соглашения (Nice Agreement) и применяется в большинстве стран мира. Классификация администрируется Всемирной организацией интеллектуальной собственности (WIPO).
Все товары и услуги распределены по 45 классам: 1–34 классы — товары, 35–45 классы — услуги. При регистрации товарного знака заявитель должен указать классы, в которых будет использоваться бренд. Правовая охрана распространяется только на выбранные классы. То есть, правильный выбор классов МКТУ напрямую влияет на объём защиты бренда.
Основной класс МКТУ для отеля — 43
Согласно официальным пояснениям классификации, он включает:
• услуги гостиниц
• услуги мотелей
• услуги хостелов
• услуги пансионов
• услуги временного проживания
• бронирование гостиниц
• услуги курортных комплексов
• услуги ресторанов
• услуги кафе и баров
• кейтеринг
Именно поэтому при регистрации товарного знака гостиницы класс 43 почти всегда используется как основной.
Почему одного класса часто недостаточно?
Современный отель — это уже не только размещение гостей. Многие гостиницы предлагают дополнительные услуги и продукты:
• SPA-центры
• рестораны и бары
• проведение мероприятий
• туристические сервисы
• продажу фирменной продукции
Каждое из этих направлений может относиться к разным классам МКТУ. А если такие направления не учтены при регистрации товарного знака, защита бренда может распространяться только на часть бизнеса.
— Класс 35: продажа товаров под брендом отеля
Многие гостиницы продают фирменную продукцию:
• сувениры
• подарочные сертификаты
• косметику
• текстиль
• мерч
Итак, класс 35 МКТУ охватывает:
• розничную торговлю
• интернет-магазины
• продвижение товаров
• управление бизнесом
Поэтому при развитии гостиничного бренда этот класс часто включается в стратегию регистрации.
— Класс 44: SPA и wellness
SPA-услуги сегодня являются важной частью гостиничного бизнеса.
Класс 44 МКТУ включает:
• SPA-услуги
• массаж
• косметологические процедуры
• услуги салонов красоты
• оздоровительные программы
Для SPA-отелей и wellness-курортов этот класс часто становится ключевым дополнением к классу 43.
— Класс 41: мероприятия и культурные программы
Многие гостиницы используют свои пространства для:
• конференций
• мастер-классов
• концертов
• культурных мероприятий
• развлекательных программ
Эти услуги относятся к классу 41 МКТУ. Для отелей, активно развивающих событийное направление, этот класс может иметь значение при защите бренда.
— Класс 39: туристические услуги
Гостиницы иногда предлагают дополнительные сервисы:
• трансфер
• экскурсии
• туристические пакеты
• организацию поездок
Такие услуги относятся к классу 39 МКТУ, который охватывает транспорт и туристические услуги.
Когда гостиничному бренду нужны товарные классы
Некоторые гостиничные бренды используют своё название для товаров:
• косметики
• постельного белья
• халатов
• текстиля
• парфюмерии
В таких случаях могут использоваться товарные классы, например:
класс 3 — косметика
класс 24 — текстиль
класс 25 — одежда
Эта практика распространена у гостиничных сетей и курортных брендов.
Практика Роспатента: что показывает опыт регистрации
В ряде заявок на регистрацию брендов гостиниц заявители указывают:
• класс 43 — гостиничные услуги
• класс 35 — продажа товаров
• класс 41 — организация мероприятий
Такая стратегия позволяет обеспечить более широкую правовую защиту бренда.
Другой пример
В некоторых случаях гостиничные бренды регистрируются также в:
• классе 44 — SPA-услуги
• классе 39 — туристические сервисы
Это характерно для курортных комплексов и отелей, которые предлагают комплексные услуги для отдыха.
Какие стратегии регистрации используются чаще всего
На практике можно выделить три распространённые стратегии.
К минимальной стратегии относится как раз только регистрация товарного знака в 43 классы МКТУ.
Базовая стратегия для отельного бизнеса, как правило, подразумевает несколько классов МКТУ, связанных с основной деятельностью отеля:
• 43 — гостиничные услуги
• 39 — транспортные услуги (в том числе трансфер)
• 44 — SPA и оздоровительные услуги
А вот для расширенной стратегии (и более эффективной защиты деятельности отеля, соответственно) нужно уже чуть больше классов. Такой «набор» чаще всего используется гостиничными сетями и курортами.
Классы:
• 43 — проживание и рестораны
• 35 — продажа товаров
• 44 — SPA
• 41 — мероприятия
• 39 — туристические услуги
Почему важно выбрать классы заранее
Товарный знак защищается только в указанных классах МКТУ.
Если бизнес со временем расширяется, может потребоваться:
• новая регистрация знака
• дополнительная правовая защита
На практике подбор классов осуществляется на основе официальной классификации товаров и услуг, применяемой при регистрации товарных знаков в Роспатенте. Ошибки на этом этапе могут привести к ограниченной защите бренда или необходимости повторной регистрации в будущем, поэтому важно заранее корректно определить перечень товаров и услуг, с которыми будет связан бренд.
Итак, регистрация бренда отеля — это не только выбор названия, но и грамотная стратегия правовой защиты. А так как современные гостиницы часто развивают несколько направлений бизнеса (рестораны, SPA, мероприятия, туристические сервисы и продажу товаров), то и выбор классов МКТУ становится важной частью стратегии регистрации товарного знака.
Кроме того, бесплатную проверку вашего бренда, подбор классов МКТУ и подачу заявки сегодня можно сделать полностью онлайн — именно под такие задачи мы в Brandside и создавали электронный сервис.
Подписывайтесь на нас в ВК и Яндекс. Дзен – там регулярно выкладываем актуальный и интересный контент.
Рекомендуемые материалы
